Бранда като актив
Възможността марките да се признаят като актив на баланса е пред прага на нова ера – и това може да преобърне представите за маркетинга като разход. Как това ще се отрази на бизнеса в България и как компаниите като „GetSEO“ вече изграждат бъдеще, в което брандът не е просто име, а призната стойност?
Световните промени и ролята на Международния съвет по счетоводни стандарти
Международният съвет по счетоводни стандарти (IASB) в момента провежда мащабен преглед на начина, по който се отчитат нематериалните активи, като брандове, софтуер, интелектуална собственост и обучения.
Основната цел?
Да се прецени дали настоящите счетоводни стандарти (IFRS) отразяват реално съвременната бизнес среда.
Днес маркетингът в повечето случаи се отчита като оперативен разход – намалява печалбата, без да се признава за дългосрочна инвестиция. За разлика от разходите за строителство на фабрика, например, които се капитализират като дълготрайни активи. Така реалната стойност на марката – която често е най-силният актив на една компания – остава „невидима“ за инвеститорите, партньорите и дори самите предприемачи.
Брандът – инвестиция или разход?
Много маркетолози, включително и експертите в „GetSEO“, от години настояват, че изграждането на бранд е инвестиция, която носи бъдещи ползи. Един силен бранд създава доверие, ускорява продажбите, улеснява навлизането на нови пазари и повишава стойността на компанията при продажба или търсене на финансиране.
Но засега, ако една компания сама изгради бранда си(а не го закупи), не може да отчете неговата стойност в счетоводството. Това е особено проблематично за стартиращи компании и МСП (малки и средни предприятия), които инвестират значителни средства в изграждане на бранда като актив, но не могат да покажат реално материалните активи, които създават.
Какво значи това за България?
Ако IASB реши да промени стандартите и даде възможност вътрешно изградени брандове да се признават като актив, това може да промени правилата и за българските фирми. България, като страна, прилага Международните счетоводни стандарти, което значи, че подобна промяна ще засегне и бизнеса тук.
Какви биха били ползите за Вас и Вашия бизнес?
• По-лесен достъп до финансиране – банките и инвеститорите ще могат да оценят стойността на бранда като актив, а не само според другите материалните активи.
• По-висока оценка при продажба или инвестиция – ако сте изградили силен пазарен образ и лоялна клиентска база, това ще може да се отчете реално.
• Повече уважение към маркетинга като стратегическа функция – когато брандът е признат актив, инвестициите в маркетинг няма да се разглеждат като „разход“, а като създаване на стойност.
Голямата пречка: Как се измерва една марка?
Основният проблем остава в измерването. Как точно да се изчисли стойността на марка, която не се търгува на свободния пазар?
Различни международни консултантски компании като Brand Finance и Interbrand използват собствени методологии, които често дават коренно различни резултати. Това прави трудно установяването на единен стандарт, приемлив както за счетоводители, така и за инвеститори.
Именно тук се крие възможност за иновация и за компании като „GetSEO“, които комбинират дигитален маркетинг с уеб сайт изработка, анализ на потребителско поведение, SEO ефективност и брандово позициониране. Чрез интеграция на данни от различни канали, „GetSEO“ може да създаде реална, доказуема стойност на бранда като актив – не само като възприятие, но и като метрика.
Вашият бранд заслужава да бъде признат
В един свят, в който дигиталната идентичност често е по-важна от физическото присъствие, е време да разсъдите за бранда като актив и да получи признанието, което заслужава. Това не е просто дизайнерско лого или уебсайт – това е стратегически актив, който влияе върху всеки аспект от Вашия бизнес.
С помощта на модерни инструменти и стратегически партньори, Вие може да изградите, измерите и защитите стойността на Вашата марка – и един ден, съвсем скоро, тази стойност може официално да заеме мястото си на баланса и бранда като актив.
Какво да направите днес?
• Преразгледайте как измервате маркетинг ефективността – фокусирайте се върху дългосрочни резултати, а не само върху краткосрочни кампании.
• Документирайте усилията си по изграждане на бранда като актив – инвестиции, резултати, клиентско доверие, бранд познаваемост.
• Свържете се с „GetSEO“ – екипът ни ще Ви помогне да изградите стратегия, която не само Ви позиционира на пазара, но и Ви подготвя за бъдещето, в което брандът ще бъде актив, а не просто разход.
Бъдещето на бизнеса е брандово ориентирано. Не чакайте промените да дойдат – подгответе се за тях още днес с „GetSEO“!
Активът, за който става дума, се гради целенасочено – започва се от бранд идентичността.