Follow us:
В дигиталната ера, в която вниманието на потребителите е най-ценната валута, „маркетинг автоматизация“ се превърна в един от най-мощните инструменти за постигане на устойчиви резултати. Компаниите, които автоматизират своите маркетинг процеси чрез високо ниво имейл маркетинг, не само печелят време, но и успяват да изградят дългосрочни, персонализирани връзки с клиентите си. В тази статия ще разгледаме какво представлява маркетинг автоматизацията, какви инструменти се използват при изграждането на ефективна фуния и как да се избегнат най-често срещаните грешки.
Маркетинг автоматизация означава процес на използване на технологии за автоматизиране на повтарящи се маркетинг дейности – като имейл кампании, сегментация на аудиторията, поведенчески тригери, събиране и анализ на данни.
Целта не е просто да се „спести време“, а да се достави правилното послание, на правилния човек, в правилния момент – и то без ръчна намеса.
• HubSpot – подходящ за по-големи екипи и B2B компании, със силни CRM системи и маркетинг функции.
• ActiveCampaign – мощен и сравнително достъпен инструмент за имейл автоматизация, популярен сред малкия и средния бизнес.
• Mailchimp – лесен за използване, с добра интеграция за eCommerce и кампании по имейл.
• Klaviyo – специализиран в eCommerce, чудесен за автоматизиране на потоци в онлайн магазини.
• GetResponse, ConvertKit, Sendinblue – други достойни алтернативи според нуждите и бюджета.
Съществуват и други инструменти, с които можете да проследявате резултатите си и да изградите цялостната стратегия за Бранда си. При стартиране на работа с дигитална агенция “GetSEO”, е възможно да бъдат включени, като част от Вашата персонализирана оферта.
Маркетинг фунията е процесът, през който потенциалният клиент преминава от първоначално запознанство с бранда до покупка (и отвъд). Типичните етапи са:
• Awareness (Осведоменост) – потребителят научава за съществуването Ви.
• Interest (Интерес) – проявява любопитство към продукт или услуга.
• Consideration (Размисъл) – сравнява Ви с други варианти.
• Decision (Решение) – готов е да купи.
• Loyalty (Лоялност) – става редовен клиент и на бранда.
Пример: Маркетинг автоматизация чрез имейл поток
• 1 ден след регистрация: Добре дошли + представяне на бранда;
• 3 дни по-късно: Полезно съдържание;
• 5 дни по-късно: Социални доказателства (отзиви, case study);
• 7 дни по-късно: Специална оферта с краен срок;
• 10 дни по-късно: Последно напомняне или алтернативно предложение.
Всяко съобщение се задейства от тригер (тригерите са тези, които показват потребителското поведение в отговор на Вашата кампания; тоест събития като кликвания, изоставени колички и време прекарано в уеб сайта), което прави комуникацията динамична и персонализирана.
Не е достатъчно просто да автоматизирате. Трябва да говорите директно с всеки тип потребител.
Разделяне на аудиторията си, според:
• Интереси;
• Поведение на сайта;
• Предишни покупки;
• География / демография;
• Етап от фунията.
• Използване на име в имейлите;
• Персонализирани продуктови предложения;
• Динамично съдържание според интереси;
• Различни кампании според поведението.
Пример: Ако клиент е гледал спортни обувки, не е уместно да му се изпраща кампания за рокли – най- ефективното решение ще е да му се изпратят най-новите маратонки с 10% отстъпка.
Пример 1: Онлайн магазин
Напомняне + Отзиви на продукта + Допълнителна отстъпка;
Резултат: Около 25% увеличение на възстановените колички.
Пример 2: Абонаментен план за B2B платформа
Напомняне + Уроци + Покана към платен план;
Резултат: Увеличение на конверсиите с Около 40%.
1. Прекалено много имейли – води до отписване и нисък процент на ангажираност.
2. Липса на A/B тестване – без тестване е възможно никога да не разберете кое работи най-добре за бизнеса Ви.
3. Лоша сегментация – “едно съобщение за всички” вече не работи.
4. Забравяне на потребителското изживяване – имейлите не трябва да са „сухарски“.
5. Игнориране на данни – забравяте да следите и да оптимизирате, според резултатите.
• Прогнозиране на поведение;
• Създаване на съдържание в реално време;
• Автоматичен анализ на резултати;
• Чатботове с естествен език (NLP).
Бъдещето е в автоматизацията през няколко канала едновременно – имейл, SMS, push нотификации, социални мрежи.
Маркетинг автоматизация – не е просто „тенденция“ – тя е необходимост за растеж в съвременната конкуренция. Веднъж настроена правилно, тя Ви позволява да се фокусирате върху мащабиране, като в същото време и процента на забравени колички намалява.
Започнете съвместна работа с Дигитална Агенция “GetSEO”!
Ние ще създадем успешна стратегия, с която да достигнете максимума на Вашия потенциал.
